Eu tive a oportunidade de estar no Web Summit que aconteceu entre os dias 28 a 30.04, no Rio de Janeiro. Um ecossistema que pulsa inovação, tecnologia e empreendedorismo no cenário digital e que, a cada nova edição, traz em seu caldeirão de ideias e tendências um burburinho inovador que ditará os próximos anos.

Neste ano, um assunto esteve em alta e ecoou com certa intensidade, o qual foi a trajetória e o futuro do TikTok. Em várias palestras que participei, a plataforma foi tema principal ou secundário dentro de diferentes contextos.

Mediante a isso, é importante atentar. Em um cenário onde a plataforma demonstra uma força inegável, com um foco crescente na construção de comunidades engajadas e na expansão de suas funcionalidades – como evidenciado pelas discussões sobre viralização, seu uso como ferramenta de busca e os investimentos em conteúdo educativo, pairam também desafios complexos que demandam atenção global.

As palestras e conversas no evento carioca não ignoraram as sombras que ainda pairam sobre o TikTok, especialmente no que tange à segurança de dados, à influência geopolítica e ao seu impacto sociocultural. Mediante a este panorama multifacetado, que serve como pano de fundo essencial para compreendermos a encruzilhada em que o TikTok se encontra: uma plataforma de crescimento exponencial com um futuro promissor, mas que precisa navegar por um mar de incertezas regulatórias e preocupações sociais para consolidar sua sustentabilidade a médio e longo prazo.

Nesse efervescente ambiente de troca e análises proporcionado pelo Web Summit Rio, o fenômeno TikTok revelou-se essencial para profissionais de marketing, comunicadores e líderes de tecnologia. As perspectivas apresentadas no evento, que ora celebram o engajamento criativo, o aumento do pertencimento como comunidade e o potencial de novas funcionalidades, ora alertam para os desafios inerentes à sua escala e influência global, trazem reflexões sobre as questões cruciais que moldarão o futuro da plataforma.

A seguir, dentro de tudo que vi e ouvi, trago alguns bullet points com mais detalhes sobre crescimento e estratégias de engajamento que impulsionam o TikTok, até sobre os debates e desafios que precisam ser enfrentados para garantir sua sustentabilidade e aceitação em um cenário digital cada vez mais regulamentado e consciente.

Crescimento e Estratégias de Engajamento:

· Viralização e Dicas de Conteúdo: A head global de marketing do TikTok, Carolina Baracat, compartilhou insights valiosos sobre como criadores de conteúdo podem aumentar sua relevância e viralizar na plataforma. As dicas se concentraram na importância dos três R que são: “ritmo” (gancho inicial), “rima” (mensagem repetitiva) e “razão” (propósito do conteúdo).

· TikTok como Ferramenta de Busca e Educação: Houve discussões sobre a crescente utilização do TikTok como ferramenta de busca, muitos usuários recorrem à plataforma para obter resultados que um ChatGPT traz em certos contextos, porém com mais praticidade e do jeito que querem receber. A plataforma também está investindo em conteúdo educativo, permitindo que usuários configurem o feed “Para Você” com esse tipo de material.

· Expansão e Novas Funcionalidades: Embora não tenha havido anúncios específicos de grandes novidades durante o evento, o histórico do TikTok mostra uma constante evolução em termos de funcionalidades, como ferramentas de edição, efeitos e formatos de conteúdo, aumento da comunidade com um forte senso de pertencimento, o que continua a atrair e engajar usuários, creators e marcas.

Desafios e Debates em Foco:

· Segurança de Dados e Privacidade: As preocupações em torno da segurança dos dados dos usuários continuam sendo um ponto de debate. Por exemplo: apesar das alegações do TikTok de armazenar dados de usuários americanos em servidores da Oracle nos EUA e de não compartilhar informações com o governo chinês, o tema continua gerando desconfiança e discussões sobre regulamentação e possíveis banimentos em alguns países.

· Possível Banimento nos EUA: A possibilidade de um banimento do TikTok nos Estados Unidos foi mencionada, mas a executiva presente no evento tranquilizou os usuários brasileiros, afirmando que essa questão está focada nos EUA e não impacta o Brasil. No entanto, a incerteza regulatória global em torno da plataforma permanece um tópico relevante.

· Impacto Social e Cultural: O impacto do TikTok na sociedade, especialmente entre os jovens, é um tema recorrente. Foram discutidos tanto os aspectos positivos, como o fomento à criatividade, a possibilidade de auto expressão, o uso para educação e entretenimento, quanto os negativos, como potenciais casos de assédio, síndromes comportamentais ligadas a tendências e a disseminação de notícias falsas.

O Futuro do TikTok:

· Incertezas e Possíveis Cenários: O futuro da plataforma no Brasil é de crescimento e consolidação como comunidade. A marca quer trabalhar uma forte sinergia entre usuários, criadores e anunciantes para fortalecer ainda mais o movimento e posicionar a plataforma como um pilar notável do entretenimento.

· Adaptação e Resiliência: Apesar dos desafios, o TikTok demonstra grande capacidade de adaptação e resiliência, mantendo um crescimento significativo em diversos mercados e buscando formas de mitigar preocupações regulatórias através de parcerias e mudanças em suas políticas de dados.

Portanto, após essa breve análise, dentro de tudo o que eu ouvi e vi no Web Summit, o TikTok continuará aumentando a sua relevância, sendo uma força poderosa e influente no cenário digital, com um crescimento notável e estratégias de engajamento eficazes junto aos usuários, creators e marcas.

No entanto, a plataforma enfrenta desafios significativos relacionados à segurança de dados e regulamentação, que geram pautas importantes em eventos como o Web Summit, permitindo vislumbrar que o futuro do TikTok dependerá de como a empresa lidará com essas questões e de sua capacidade de continuar inovando, ampliando engajamento, fortalecendo a comunidade e se adaptando a um cenário global em constante mudança.