O mês de junho foi uma verdadeira vitrine para estratégias de Brandformance bem executadas: ações criativas, com forte apelo emocional e potencial de viralização, mas com um claro objetivo de negócio por trás — aumentar tráfego, gerar experimentação de produto, estimular venda ou engajamento.

A seguir, analiso 7 campanhas que brilharam no mês e o que a sua empresa pode aprender e adaptar a partir delas:

1. Burger King – “Corno Drive-Thru”

Depois do Calvo Drive-Thru veio aí o Corno Drive-Thru…

Em uma ação ousada e altamente compartilhável, o BK lançou a promoção, oferecendo um Whopper grátis para quem comprovasse já ter sido traído. A campanha aconteceu de 10 a 12 de junho exclusivamente nos drives da rede, com limite de um sanduíche por CPF e por carro.

Por que funcionou:

1. Tocou em um insight universal (a dor de ser traído) com bom humor e timing perfeito para o Dia dos Namorados.
2. Gerou enorme repercussão orgânica nas redes sociais.
3. Aumentou tráfego físico nas unidades drive-thru, o ticket médio do dia e a mídia espontânea.

Insight: Humanize sua comunicação. Aproveite temas sensíveis com respeito, bom humor e inteligência. Marcas que se arriscam com autenticidade se destacam.

2. Heinz – Buquê de Batata Frita + Ketchup

Heinz e a hamburgueria Bullguer criaram um buquê de batatas fritas com ketchup para presentear casais no Dia dos Namorados, em uma ação especial na loja da Vila Madalena, SP.

Por que funcionou:

1. Traz um twist divertido e original para uma data tradicional.
2. Coloca o produto (batata + ketchup) como protagonista da experiência.
3. Cria uma experiência “instagramável” que conecta emocionalmente e viraliza.

Insight: Explore o poder do inesperado. Surpreender o cliente é uma forma poderosa de reforçar o posicionamento e gerar lembrança de marca.

3. Cimed – Carmed Smurfs

A marca lançou uma linha colecionável de hidratantes labiais inspirados nos personagens dos Smurfs. Três versões, aroma de blueberry, embalagens lúdicas e um “personagem surpresa” escondido dentro da embalagem. A ação coincidiu com o lançamento do novo filme da franquia.

Por que funcionou:

1. Sinergia entre produto, cultura pop e momento de mídia (estreia nos cinemas).
2. Aposta na nostalgia e no colecionismo.
3. Estimula recompra e desejo pela coleção completa.

Insight: Produtos que são mais do que produtos — viram experiências. Traga storytelling e design ao centro para gerar desejo, pertencimento e conexão emocional.

4. Disney – Toy Story na Festa Junina

Para celebrar os 30 anos de Toy Story, a Disney promoveu uma ativação gratuita no Parque Villa-Lobos, em São Paulo, com brincadeiras inspiradas nos personagens, brindes colecionáveis e venda de produtos licenciados.

Por que funcionou:

1. Ação com potencial multigeracional (nostalgia + conexão com novas crianças).
2. Ativação física gratuita e interativa: aumenta o valor percebido da marca.
3. Integração com e-commerce (Mercado Livre) e varejo físico.

Insight: Ativação de marca vai além da venda: é sobre cultura. Envolver as pessoas em experiências vivas gera memórias e fortalece o brand equity.

5. Cinemark + Fini – Pipoca sabor “beijos”

Em parceria para o Dia dos Namorados, as marcas lançaram um sabor especial de pipoca com bala Fini Beijos, vendida nos cinemas.

Por que funcionou:

1. Uniu dois ícones do entretenimento jovem em um produto inédito.
2. Incentivou a ida ao cinema em uma data simbólica.
3. Criou uma experiência sensorial e limitada, conectada ao momento.

Insight: Parcerias inusitadas abrem novas portas. Juntar forças com marcas que compartilham valores pode potencializar alcance e engajamento.

6. Habib’s – Cardápio Junino com Edição Limitada

O que fizeram: O Habib’s entrou no clima junino com um cardápio especial de edição limitada.

Por que funcionou:

1. Cria senso de urgência (FOMO) com o “por tempo limitado”.
2. Dialoga com a cultura popular de forma autêntica e acessível.
3. Estimula visita à loja e experimentação de novos produtos.

Insight: A sazonalidade é uma grande aliada. Encontre formas criativas de entrar em datas culturais com uma proposta que faça sentido para sua marca.

7. Canva – Legendas com Érick Jacquin

Para lançar a nova função de legendas em tempo real para vídeos, o Canva escolheu o chef Érick Jacquin como estrela da campanha. Com bom humor, a ação brinca com a dificuldade de entender o sotaque do chef e ainda lança uma funcionalidade muito útil para os publicitários e criadores de conteúdo.

Por que funcionou:

1. Uso inteligente de uma celebridade com forte imagem pública.
2. Demonstra o benefício da ferramenta de forma prática, cômica e memorável.
3. Comunicação leve e acessível para um recurso técnico.

Insight: Demonstre a funcionalidade com storytelling e humor. Mostrar o “para que serve” de um jeito real e divertido é mais poderoso do que explicar tecnicamente.

🎯 O que todas essas campanhas têm em comum?

Elas não se limitam a gerar awareness ou vender. São estratégias de brandformance: constroem marca e impulsionam resultado ao mesmo tempo.

E isso acontece porque:

1. Começam do consumidor (não da marca).
2. Têm timing cultural e domínio de contexto.
3. Entregam uma experiência ou provocação.
4. Medem, adaptam e otimizam.

✨ Quer aplicar isso no seu negócio? Comece com 3 perguntas:

1. Que histórias sua marca pode contar com originalidade e verdade?
2. Onde seu cliente está emocionalmente neste momento?
3. Como seu produto ou serviço pode virar uma experiência que merece ser compartilhada?

O branding nunca andou tão próximo da performance. E quem sabe costurar essas duas pontas sai na frente.

E você — já pensou e criou a estratégia para unir marca e resultado na próxima campanha?